持續(xù)的樓市調(diào)控政策讓處于房地產(chǎn)行業(yè)下游的家居行業(yè)生意清淡了不少，北京家居市場(chǎng)的情況似乎更為慘淡，今年下半年，家得寶、八方龍等家居賣場(chǎng)紛紛關(guān)門(mén)歇業(yè)。在此情況下，北京率先試點(diǎn)的家具以舊換新政策無(wú)疑為家居行業(yè)打上一針強(qiáng)心劑。雖然在政策試點(diǎn)之初，市場(chǎng)反映比較冷淡，但是隨著政策的推進(jìn)，家具以舊換新還是得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，拉動(dòng)了家居消費(fèi)。
提升顧客消費(fèi)熱情
以舊換新、享受補(bǔ)貼，新政策給換家具找到一個(gè)理由。盡管規(guī)定單件家具的補(bǔ)貼不超過(guò)1000元有些不過(guò)癮，但這項(xiàng)政策畢竟在一定程度上激發(fā)了顧客的消費(fèi)熱情，給處于疲軟狀態(tài)的家居行業(yè)帶來(lái)了新的活力和希望。
“如果不是有以舊換新的政策，我也不會(huì)看著家里的舊沙發(fā)那么礙眼。”一位剛剛在集美家居北京大紅門(mén)店選中一款沙發(fā)的張大媽告訴記者，家里的舊沙發(fā)用了10多年，款式十分陳舊?！叭恿擞X(jué)得可惜，賣也賣不出價(jià)錢，這回參加以舊換新直接省了1000元，挺實(shí)惠的。”
業(yè)內(nèi)專家對(duì)家具以舊換新的消費(fèi)潛力給予了充分肯定。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，北京每年被淘汰的家具不低于100萬(wàn)套，按照目前家具的成交價(jià)來(lái)看， 一套新家具的均價(jià)約為3000元左右，在家具以舊換新政策的推動(dòng)下，這些應(yīng)該淘汰的舊家具如果都換成新家具，那么至少會(huì)增加30億元的消費(fèi)額。
據(jù)集美家居總裁趙建國(guó)介紹，家具以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，流程的各個(gè)環(huán)節(jié)在逐步完善，集美在賣場(chǎng)、財(cái)務(wù)部都設(shè)有專門(mén)的服務(wù)柜臺(tái)。另外，為了讓顧客盡快領(lǐng)取到以舊換新的補(bǔ)貼，減少等待時(shí)間，賣場(chǎng)會(huì)在審核信息后第一時(shí)間給顧客打電話，通知顧客前來(lái)領(lǐng)取補(bǔ)貼。
賣場(chǎng)銷量漲幅明顯
在集美家居北京大紅門(mén)店，記者發(fā)現(xiàn)正在付款的顧客大都參與了家具以舊換新。一位銷售員笑著告訴記者，這幾天生意明顯好多了，其中接近一半的 人是被以舊換新政策吸引過(guò)來(lái)的。趙建國(guó)表示，家具以舊換新對(duì)賣場(chǎng)整體銷售的拉動(dòng)作用比較明顯，與去年同期相比，集美家居11月份上半月的銷售額增長(zhǎng)了 10%左右，其中北苑店、水屯店的銷售額增長(zhǎng)尤其顯著。
而紅星美凱龍北京朝陽(yáng)路店負(fù)責(zé)人告訴記者，以前賣場(chǎng)舉辦活動(dòng)時(shí)，熱線電話每天大概有五六十個(gè)，以舊換新活動(dòng)開(kāi)始后，每天接到的咨詢電話都在 100個(gè)以上。據(jù)居然之家副總裁任成介紹，從11月1日到11日，居然之家家具以舊換新活動(dòng)共簽單4399筆，實(shí)現(xiàn)銷售額2677萬(wàn)元，占家具整體銷售的 35%，應(yīng)返補(bǔ)貼款約268萬(wàn)元。此外，自去年9月居然之家在北京首推家具以舊換新以來(lái)，目前已累計(jì)拉動(dòng)銷售額達(dá)8億元。
從簽單量來(lái)看，居然之家北京5家店11月份預(yù)計(jì)有望突破1萬(wàn)筆，這將比家具以舊換新試點(diǎn)前單月最高簽單量7942筆要高出不少。由此可見(jiàn)， 家具以舊換新政策得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，取得了一定的成效?！凹揖呱虘魠⑴c這次以舊換新活動(dòng)的熱情都很高，目前賣場(chǎng)中符合條件的商戶參與比例達(dá)98%?！比?成表示，“據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，新政試點(diǎn)11天來(lái)，共有168個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了銷售，其中意風(fēng)成交筆數(shù)最多，達(dá)283筆﹔愛(ài)依瑞斯成交金額最大，達(dá)173萬(wàn)元?！?/p>
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